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個人のお名前がブランドになった。バンザーｲ、
いま、イブ・サン・ローラン、カンサイ、ヨウジ・山本等など沢山の個人名のブランドが
ありますね。ブランドってなんだろう,楽に考えれば特定の工場、会社などの生産者に
よって製造され発表された物やの全体を他のと区別する物、事と言ってもよいでしょう。
世界では早くから、知的所有権件の意識が高く、さまざまな商標が早くから膨大な数
登録されています。個人の名前も登録されています。
この日本では、昭和３５年1月28日までは個人の姓名は苗字も名前ともに使えなっか
のです。それまでは屋号やマークは登録ができていました。皆さんご存知の味の素、
サントりー、花王、ヤマサ、三越とかです。では、森英恵や芦田淳、高田賢三、桂由美、
花井幸子,コシノジュンコ、山本寛斎等のブランドが生まれたのでしょうか。―ここで少し
歴史をたどってみましょう。
発起人の祖父と弁理士の井上一平氏（後にこの事で論文を発表して、商学博士にな
られました。）が登場します。昭和２９年、祖父はハセガワと言う名前で商標登録を申請
したところ、却下されました。登録の動機は遥か遅れて法律が施工された製造責任を
きっちりとる体制を作ること、ハセガワガの名前は西洋式ハンドバッグを明治時代から
スタートさせ、今日のように広める基礎をつくり、昭和十年代、昭和二十年代（戦争で
一時中断しましたが）、国内でマーケット、,愛用者や異業種の沢山の方々に名前を知っ
てもらえるようになっていました。しかし、商いに付き物のクレームは取引先の店名をつ
けていても責任は製造社にあるとなんでもかんでもストレートにくるのですから、最終の
責任を明らかにする意味においても商標をつけておくことは重要だと言うわけです。
当時は長谷川の名前を使っている袋物商は６軒ありましたので、長谷川合名会社だけを
商標登録として認めることはできないとの理由でした。そこで祖父は井上弁理士の大論
陣を持って特許庁を相手に訴訟を起こしたのです。足掛け７年の年月を掛けて東京高裁に
おいて前に書いた昭和３5年に判決が確定し勝訴となりました。それから、どんな分野でも
姓名、苗字、名前が商標登録出来るようになりました。今日のブランドの全盛を迎えたの
です。
当然祖父が２９年に申請して,だめで当時の日本人と同じにあきらめてしまっても、その後
の経済発展と共に海外からの,ブランドが日本入ってくるようになれば、恐らく外圧や国内の
有志が同様の申請をして、同様の戦いをして、認可されることが考えられますが、やはり,
コロンブスの卵で製造者責任のための情熱があったのでしょう。私が祖父を尊敬している
大きな要因です。
ちなみに、自社ブランドに大きな自負を持っていた仲間は今のレナウン〔当時佐々木営業
部と呼ばれていた〕の故本間様です。あの大三越の全店からトラックを動員して商品を持ち
帰ったたことは今想像しても大変な大決断で大きな勇気だと思います。プロジェクトＸの小
型版でしょうか。
長い長い文章,お読みくださり心から感謝申し上げます。
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